Après avoir envahi le cinéma et poussé James Bond à troquer sa légendaire Aston Martin contre une BMW, la publicité tente de pénétrer de nouveaux univers. C’est désormais au tour des jeux vidéo de céder peu à peu à la pression des
spécialistes du marketing. Pour l’heure, ces derniers se contentent de mettre en évidence un produit ou un logo. On appelle cela du placement de produit. C’est ainsi que dans Need for Speed Underground 2, on peut apercevoir, par
exemple, un magasin Best Buy. Mais les publicitaires veulent aller plus loin, en s’attaquant aux jeux massivement multijoueurs. Fréquentés par une population assez homogène et aisée (la majorité des joueurs sont des hommes entre 15 et 34 ans), ils
constituent une cible de choix. C’est ainsi que Funcom, l’éditeur du jeu de science-fiction Anarchy on line, a signé un accord exclusif avec Massive Incorporated, une société spécialisée dans la vente d’espaces publicitaires.
Objectif : lancer une version gratuite d’Anarchy on line
… sponsorisée par la pub ! Depuis peu, les joueurs voient ainsi apparaître de la pub dans les lieux les plus visités du jeu, seuls les abonnés étant
préservés d’affiches pour Nike et autres Mc Donald’s. Reste à savoir si ce nouveau modèle économique fera des émules.
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