Afin de contrer les critiques des annonceurs vis-à-vis des faibles résultats des bannières publicitaires, les régies publicitaires lancent de nouvelles solutions technologiques censées augmenter l’impact des publicités. C’est-à-dire améliorer le taux de transformation de l’internaute en acheteur, ainsi qu’attirer des annonceurs déçus par les sempiternelles bannières.Et pour ne pas dépayser les annonceurs traditionnels habitués aux spots télévisés, les régies AdLink et Ad Pepper Media lancent deux solutions utilisant le streaming vidéo. La première, développée par ViewonTV, s’inspire des bandeaux publicitaires. Cette solution, mise en place par AdLink, permet à l’internaute de visionner une publicité vidéo après avoir cliqué sur un bandeau en gif animé.A la promotion s’ajoute le marketing direct, puisque l’internaute peut demander à recevoir des informations sur les produits ou services de l’annonceur. Dans ce cas de figure, l’annonceur collecte alors les précieuses coordonnées d’un nouveau prospect. IBM, le premier annonceur client d’AdLink, a déjà investi 1 million de francs pour diffuser sa publicité télévisée sur des sites du réseau.Ad Pepper Media, vient quant à lui de s’octroyer la licence de la technologie Cupid développée par la start-up américaine Hitplay. Elle permet d’insérer des publicités vidéo de 5 à 10 secondes dans des animations utilisant le streaming, à l’instar de la publicité sur les chaînes classiques.Un accord prévoit que cette technologie sera proposée aux 470 sites du réseau Ad Pepper. Seulement, ce service n’est accessible qu’aux sites proposant déjà du streaming sur leurs sites. Ce qui réduit les sites capables d’accueillir ce genre de messages publicitaires.Moins démonstrative, la solution, que vient d’adopter Hi-Media se rapproche plus d’une solution marketing. La régie publicitaire vient en effet de conclure un accord avec Linkeo, une start-up spécialisée dans les solutions ASP.Selon Hi-Media, ce nouvel outil marketing devrait permettre à l’annonceur de créer une base de données qualifiées et de connaître immédiatement l’impact de sa campagne. Dès lors qu’un internaute clique sur le bouton placé sur la bannière publicitaire, il peut demander à l’annonceur de l’appeler à l’heure qu’il souhaite.L’annonceur ne devra pas nécessairement disposer d’un Web call center en interne puisque le cas échéant, Linkeo y pourvoira. Le coût des bannières téléphoniques sera établi sur la base du CPM (coût pour mille pages vues) dont le montant pourra varier de 80 à 300 francs, en fonction du trafic du site support.
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