En perte de vitesse, Apple TV+ pourrait s'allier à Paramount+

Pour survivre dans le secteur archi-concurrentiel du streaming, les outsiders que sont Apple TV+ et Paramount+ pourraient bien se rapprocher. Selon le Wall Street Journal, des discussions auraient débuté entre Apple et Paramount pour une offre groupée d’accès aux deux services vendue moins chère que la somme des deux abonnements.

S’en sortir à plusieurs

Apple TV+ est proposé à 9,99 € par mois, tandis que Paramount+ revient à 7,99 € en France ou 11,99 $ aux États-Unis. La rumeur ne précise pas le tarif de cet hypothétique bundle, mais il faudrait probablement qu’il soit vendu moins de 20 $ outre Atlantique, et une quinzaine d’euros en Europe, pour séduire les spectateurs. Les négociations ne faisant que débuter, rien ne dit qu’elles aboutiront sur quelque chose de concret.

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Face aux mastodontes que sont Netflix, Prime Video et Disney+, il est de plus en plus difficile de se faire une place au soleil pour les plus petits services. Les prix ne cessent d’augmenter : le coût moyen d’un abonnement à un service de streaming a grimpé de 25 % depuis un an, d’après le Wall Street Journal. Avant octobre 2022, Apple TV+ coûtait ainsi 6,99 €, un tarif en phase avec le catalogue moins fourni qu’ailleurs. Il est plus difficile de justifier les 10 € demandés depuis.

Les consommateurs arbitrent désormais entre les différentes plateformes, en fonction d’un budget qui s’est ratatiné à cause de l’inflation. Une étude Antenna expliquait qu’Apple TV+ et Paramount+ avaient essuyé un taux de désabonnement de plus de 7 % en octobre, supérieur à la moyenne de 5,7 % pour l’ensemble de l’industrie.

Les bundles sont monnaie courante dans le secteur : Disney propose ainsi des abonnements groupés pour accéder à Disney+, Hulu et ESPN+. L’opérateur Verizon commercialise un bundle Netflix et Max (anciennement HBO Max). Sans oublier évidemment les différentes offres de Canal+.