Il n’est pas journaliste, mais assure, depuis septembre, la direction éditoriale de RTL Net, filiale du groupe RTL éditant les sites de la station et gérant ses supports interactifs. Bertrand Gié l’avoue sans complexe : “J’ai été recruté parce que je viens de la pub et qu’il faut désormais revoir le modèle économique de nos sites.” Diplômé de l’ESC Tours, ce trentenaire est un produit “maison” : entré en 1996 chez IP, la régie publicitaire du groupe RTL, il intègre IP Interactive en 2000, qui vend les espaces publicitaires des portails internes, mais aussi ceux d’éditeurs externes. C’est lui qui a fait entrer Canal Numédia dans le portefeuille de la régie, de même que Voyages-SNCF ou Allociné. “À l’époque les régies se battaient pour signer un nouveau contrat, se souvient-il. Aujourd’hui, c’est l’inverse : il est si difficile de trouver des annonceurs que l’on refuse des propositions.” L’homme quitterait-il le navire pour ne point sombrer avec lui ? “C’est ingrat de vendre de la pub aujourd’hui, mais c’est pour vivre, de l’intérieur, la fabrication d’un site que j’ai accepté ce nouveau poste”, jure-t-il.Bertrand Gié se donne deux mois pour auditer ses services ?” 15 personnes : journalistes, graphistes et webmasters ?” et fait du développement de contenus payants sa priorité : “L’éditorial restera gratuit, mais pas les services complémentaires des émissions phares de la station, tel le jeu “Quitte ou double”, déjà en ligne, ou l’horoscope. L’idée est de trouver des revenus alternatifs à la publicité, mais aussi de créer une communauté forte autour de chaque site.” Sans oublier la multiplication de produits Audiotel, qui représentent déjà la moitié des revenus de RTL Net : la blague payante des Grosses Têtes par SMS, c’est pour demain… Ces petits arrangements avec le commerce plairont-ils à la rédaction ? “Journaliste, mon prédécesseur s’est focalisé sur la qualité du contenu, avec succès, reconnaît le nouveau directeur éditorial. Je ne casserai pas le jouet.”
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