Les Skyblogs séduisent un nouvel actionnaire. Orange vient d’annoncer son entrée au capital de Cascadia, la nouvelle entité regroupant les activités numériques de Skyrock. L’opérateur s’est offert une participation minoritaire de 34,15 % de la société moyennant un investissement de 14 millions d’euros. Cascadia est principalement constituée de la plate-forme de blogs de skyrock.com.
Avec plus de 33 millions de journaux personnels, les Skyblogs réalisent une audience de près de 1 milliard de pages vues par mois, pour 8,57 millions de visiteurs uniques (septembre 2011). C’est la troisième fois qu’Orange investit dans des producteurs de contenus Internet : il a renforcé sa participation dans Dailymotion à hauteur de 49 % et détient 11 % de Deezer.
Des synergies entre skyrock.com, Orange et ses participations
Le rachat partiel des activités numériques de Skyrock est assorti d’accords visant à mettre en place des synergies entre Cascadia, Orange et les sociétés dans lesquelles il est actionnaire. Dailymotion devra ainsi « assurer la promotion éditoriale de skyrock.com ». Un accord de prestation de services vise « à faire bénéficier de l’opérateur de l’expertise des équipes de développement et de design de skyrock.com ».
Enfin, la régie publicitaire de Skyrock aura en charge la commercialisation de certains inventaires de Deezer et d’Orange LiveRadio. Alors qu’Axa Private Equity poursuit son désengagement de Skyrock. La filiale d’investissement de l’assureur éponyme a cédé 53 % du capital de la radio à son fondateur historique, Pierre Bellanger, et au Crédit agricole.
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