Un abonnement payant, c’est la réponse de Meta aux exigences de l’Union européenne en matière de consentement pour le suivi publicitaire. Le groupe américain propose désormais aux utilisateurs européens de payer 9,99 € par mois (sur le web) ou 12,99 € par mois (via l’app iOS ou Android, c’est plus cher à cause de la commission versée à Apple ou Google) pour supprimer purement et simplement la publicité sur Facebook et Instagram.
10 € par mois pour la suppression de la pub
Le montant prend en compte l’ensemble des comptes du titulaire et sera prélevé jusqu’au 1er mars prochain ; par la suite, Meta facturera 6 € par mois (ou 8 € depuis une application mobile) pour chaque compte supplémentaire enregistré dans l’Espace Comptes du titulaire.
L’abonné et les comptes liés bénéficieront d’un affichage sans publicité sur les deux réseaux sociaux, et leurs informations ne seront logiquement pas utilisées pour le suivi publicitaire. En revanche, les messages d’entreprises et des créateurs continueront de s’afficher. Il est possible d’annuler le renouvellement de l’abonnement mensuel jusqu’à 24 heures avant l’échéance.
Pour ceux qui ne voudront pas payer, il reste évidemment possible d’utiliser Facebook et Instagram gratuitement, et dans ce cas les informations et les données collectées par Meta serviront à afficher des réclames ciblées.
Meta espère que cet abonnement répondra aux exigences de l’Union européenne en matière de consentement. La Cour de justice de l’UE (CJUE) avait réclamé que les réseaux sociaux du groupe obtiennent l’autorisation des utilisateurs pour le suivi publicitaire. L’institution avait reconnu qu’un abonnement payant était une « forme valide de consentement ». Cela sera-t-il suffisant pour apaiser le courroux de Bruxelles ?
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Apparemment, c’est la nouvelle méthode de gestion pour tous les réseaux sociaux (facebook, instagram, X, Youtube…).
Soit payer un bras pour être débarrassé de la pub, soit être emm…dé par un matraquage publicitaire, comme c’est le cas sur Youtube…
Il reste la 3ème voie : boycott de ces fournisseurs qui nous prennent pour des vaches à lait.
Ou abandon des applis et connexion à partir de navigateurs web avec bloqueur de pub.
On va assister à une guerre entre les distributeurs de contenu d’une part et les créateurs de bloqueurs d’autre part.
Encore faut-il que les distributeurs respectent la loi et n’inspectent pas de manière illégale les ordinateurs des particuliers sans leur consentement !