On croyait Netflix dans l’impasse en France avec un nombre d’abonnés stationnaire. Le cabinet NPA fait voler cette idée en éclats avec de nouvelles estimations décoiffantes : le service de streaming pourrait atteindre les 900 000 abonnés d’ici la fin de l’année dans notre pays. Et selon les scénarios les plus optimistes, Netflix France pourrait même doubler ce chiffre en 2016 pour atteindre 1,8 million d’abonnés puis 2,7 millions en 2018.
Netflix ne communique jamais sur le nombre d’abonnés par pays, hormis aux Etats-Unis où le chiffre est très flatteur. Cette opacité laisse donc libre cours à toutes les rumeurs sur son succès ou son échec depuis son lancement en France en septembre 2014.
Il est toutefois possible d’établir des estimations à partir du nombre d’utilisateurs mondial de Netflix et du chiffre d’affaires réalisé dans l’Hexagone. Des projections réalisées par le cabinet Digital TV Research établissaient à 250 000 environ le nombre de ses fans dans notre pays à la fin de l’année dernière. Mais la société britannique Future Source Consulting tablait, elle, sur 750 000 abonnés cet été.
NPA a comptabilisé, lui, le nombre de requêtes avec les mots Netflix ou Canalplay sur Google France et compté le nombre d’avis sur les applications pour tablettes ou smartphones, puisque le nombre de téléchargements de ces applications n’est pas suffisamment précis. “De ce faisceau d’indices se dégage une progression nette de Netflix face à CanalPlay”, a commenté le président de NPA Philippe Bailly. Ainsi le nombre de requêtes sur Google France atteint 1,22 million par mois pour Netflix actuellement contre 108.000 pour CanalPlay.
Ces 900 000 abonnés attendus pour décembre sont donc une surprise, même s’il faudra y retrancher une proportion non négligeable d’essais gratuits.
Un catalogue étoffé
Netflix France a pour atout d’avoir triplé son offre de programmes en un an, avec près de 11 000 programmes désormais contre 3 600, passant devant tous ses concurrents. Netflix France est un peu moins riche que Netflix UK (16 200) mais plus que Netflix Allemagne (8 700). La branche française propose 131 séries dont 87 américaines et 12 françaises.
En revanche, depuis l’an dernier CanalPlay a un peu réduit son offre, selon NPA, avec 9 100 programmes actuellement contre près de 10 000 en septembre 2014. Il offre 115 séries, dont 48 américaines et 12 françaises. Les autres concurrents, tous français, sont loin derrière : Jook (3 900 programmes), Tfou Max (2 700), Club Vidéo SFR (1 900), Video Futur (1 300), Pass M6 (1 000) et Filmo TV (400).
Autre élément de dynamisme pour le groupe américain, sa mise à disposition directement sur les téléviseurs — comme CanalPlay — sur les nouvelles box d’Orange et les box télévision-internet lancées par Bouygues et Free.
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