125 000 : c’est le nombre d’abonnés à son offre ADSL que Darty prévoit pour la fin de ce mois de janvier. ‘ La demande pour la Darty Box en décembre s’est située en deçà de nos
attentes ‘, indique la maison mère du distributeur, Kesa Electricals, dans un communiqué financier trimestriel. Fin octobre 2007, l’entreprise indiquait miser sur 140 000 abonnés à la fin de janvier 2008,
ce qui était ‘ en ligne avec ses prévisions ‘. Elle a donc revu ses ambitions à la baisse. Après un lancement encourageant
fin 2006, selon Kesa, l’offre a eu du mal à décoller au cours de 2007 : fin juillet, la Darty Box n’avait
pénétré que 66 000 foyers. Et ce, malgré une campagne de publicité et un réseau de plus de 200 magasins. La Darty Box sera-t-elle la prochaine proie sur un marché des FAI en pleine concentration, sachant qu’Alice est d’ores et déjà
à vendre ? La question va commencer à se poser.
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