Le marché publicitaire français pesait, en 1999, 176,2 milliards de francs, tous médias confondus, selon Comareg. Les dépenses des annonceurs sur Internet ont augmenté de 525 % par rapport à 1998. Mais, sans surprise, les budgets des annonceurs privilégient encore largement les médias de masse comme la presse (28,1 milliards de francs) et la télévision (21,9 milliards de francs).L’étude de Comareg s’intéresse également aux stratégies publicitaires des annonceurs. 72 % d’entre eux ont adopté en 1999 les méthodes du marketing relationnel. Celui-ci a pour but d’établir une relation directe et durable avec des consommateurs identifiés individuellement à l’aide de bases de données. Dans ce secteur, Internet apparaît comme un outil privilégié puisque 17 % des annonceurs lutilisent pour leurs opérations de promotion.Concernant le marché de la publicité sur le Net, son avenir semble assuré : 79 % des annonceurs qui utilisent le marketing relationnel se déclarent enclins à y développer leurs investissements.
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