Ce n’est un secret pour personne, Facebook connaît énormément de choses sur ses membres. Le réseau social récolte en permanence des données sur ses utilisateurs : les posts qu’ils aiment, leurs « j’aime », leurs « amis », leurs propres commentaires… Mais une nouvelle étude menée par les universités de Cambridge et de Stanford publiée le 12 janvier 2015 montre à quel point Facebook permet de dresser un profil précis des internautes qui l’utilisent.
Cette étude montre que bien souvent un ordinateur peut même mieux comprendre une personne que son propre entourage. Un modèle informatique a été créé à partir des « j’aime » de plus de 85 000 volontaires et d’un questionnaire de personnalité. Plus de 17000 personnes ont alors confronté les avis de l’ordinateur à ceux de membres de leur famille, d’amis et de collègues. Le résultat est saisissant.
En moyenne, l’ordinateur a mieux analysé la personnalité d’un volontaire qu’un de ses collègues de travail en analysant seulement 10 de ses « like » sur Facebook. Il lui a fallu un peu plus d’éléments pour faire mieux qu’un de ses amis et qu’un membre de sa famille (respectivement 70 et 150 « like »).
« Cela montre bien qu’un scénario comme celui du film de science-fiction Her, où un homme se prend d’affection pour un système d’intelligence artificielle, est plausible, a déclaré l’un des co-auteurs de l’étude, David Stillwell. Selon l’universitaire, le fait que les ordinateurs puissent cerner la personnalité des internautes n’est pas une mauvaise chose en soi. Selon lui, c’est plus « le manque de transparence sur la façon dont des entreprises comme Facebook ou Google utilisent ces informations pour diffuser de la publicité » qui pose problème.
Et les chercheurs de conclure que dans un avenir pas si lointain, « les ordinateurs seront capables de déterminer la psychologie des internautes et de réagir en fonction, ce qui devrait ouvrir la voie à l’émergence de machines dotées d’intelligence socio-émotionnelle ». Tout un programme !
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Source : PNAS
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