Le label de cinéma Shellac vient de lancer sa propre plate-forme de vidéo par abonnement, avec un modèle original : diffuser en ligne certains longs métrages indépendants inédits en France, qui pourraient ensuite sortir en salle si le succès est au rendez-vous.
Entreprise marseillaise, Shellac est un producteur, distributeur ou encore éditeur de DVD et exploitant de salle indépendant. Ces dernières années, il a pu aider des cinéastes comme Alain Guiraudie ou Justine Triet à émerger.
Lancé à 4,99 euros par mois, son service de vidéo à la demande, Club Shellac, rejoint la multitude de plateformes indépendantes qui se créent dans l’ombre de multinationales comme Netflix ou Disney +.
Face à Netflix, une sélection pointue
En France, plusieurs se sont inscrites dans le paysage comme Mubi, Universciné ou La Cinetek, qui présentent des sélection de films par de grands réalisateurs.
Club Shellac est de évidemment de taille plus modeste que Netflix : il entend puiser « dans le cinéma indépendant international mêlant films de référence, curiosités et raretés », et présenter 12 films par mois à raison de trois par semaine. Sa principale originalité, dans un monde du cinéma bouleversé par la fermeture des salles en raison de la pandémie, est que certains seront des films inédits, jamais sortis en France en salle ni en DVD.
« Ces films, personne n’est allé les trouver, ou peut-être qu’ils avaient été repérés en festival ou à l’étranger mais étaient trop fragiles, alors que le parcours en salle est de plus en plus compliqué », a expliqué à l’AFP Thomas Gastaldi, responsable des ventes. Shellac n’exclut pas, ensuite, à rebours du modèle traditionnel, d’envisager une sortie pour les films qui se feront remarquer sur sa plate-forme. Mise en pratique dès aujourd’hui, avec une première sélection de trois films new-yorkais indépendants, jamais diffusés en France.
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